这些发展很大水平上以无印良品天然、优质的品牌形象为基本

2017-05-23 00:33

央视315晚会直播截图

2017年的央视315晚会刚停止,晚会上对于日本“核传染区”食品悄悄流入中国市场的新闻,一经曝光便引起热议。其中始终以天然、优质为主打的日本生涯方法品牌“无印良品”在相干曝光中被点名后,敏捷登上新浪微博热搜。截至记者发稿,仅“无印良品”四个字的新浪微博相关搜寻成果已超过136万条。》》》推举浏览:无印良品回应315曝光:所有食物为正当入口 不下架

图片起源:无印良品

从回应看,无印良品并不认可央视315晚会曝光的其在销售“核污染”产品的说法。

无印良品上海淮海755旗舰店

但不可否定的是,无印良品在产品包装中文标签的标注及粘贴标准上都仍有改良的空间。

从这个角度看,这次的315曝光或多或少会下降无印良品在中国花费者心中的可托任感,为品牌持续浸透中国市场设下阻碍。》》》事件回想:央视315:日本核污染区食品中国海内在售 波及永旺超市无印良品等

无印良品母公司株式会社良品打算发言人FUMINARI KOZUKA在接收电话采访时表现,无印良品并未在中国贩售任何有问题的产品。而界面消息在3月16日早从无印良品中国方面得到的书面回应如下:

从其在中国开设店铺的形象策略也能看出端倪。无印良品在2014年与2015年先后在成都、上海开出两家“最大”旗舰店。这些店铺装修讲求、摆设居心,而且选址多位于所在城市的高级商圈,毗连轻奢或是高等生活方式品牌。比方目前中国最大的上海淮海755旗舰店位于上海最繁荣的淮海路,周边邻近高档品牌手表、珠宝街铺,及大型购物核心,而紧挨着的店铺则是上海本土连锁精品咖啡馆Seesaw及活动品牌Under Armour的旗舰店。

无印良品在2005年于上海开出了其位于中国内地的第一家门店,目前其在中国内地的门店数目已超过200家。中国已是该品牌在日本之外最大也最主要的海外市场。

而这种形象以及信赖也使得无印良品在中国有了更高的溢价空间。比起在日本本土以“有情理的廉价”为宣扬重点,在中国,无印良品一直以一种“中产”,甚至“轻奢”的形象示人。这直接表示在售价上,固然已屡次降价,无印良品在中国的售价仍高于日本市场不少。

回顾无印良品在中国的发展,能够发明这是一个渐入佳境的进程,与中国消费者消费进级的趋势吻合——跟着越来越多中国消费者的消费观点成熟,购置力也匆匆变强,无印良品在中国开出了更多的店,而门店选址也从一线城市向低线城市延长;同时,除了零售业态,他也开出了餐厅、书店等,而寰球第一批无印良品酒店也已在深圳跟北京开建。这些发展很大水平上以无印良品做作、优质的品牌形象为基本,树立在中国消费者对其品德的信任之上。

实际上,晚会结束后未几,在微博及多个平台,已有局部网友对曝光视频中提及的无印良品产品“生产产地”提出质疑,称产品包装上印有的产地很有可能是指生产商的注册地址所在地(或职能办公室所在),而非发展出产加工工作的工厂所在地。

此次曝光所牵扯的“核污染区”是指受2011年3月日本福岛核电站核泄露事变影响的区域。为保障中国消费者的食品保险,中国政府早前已出台相关法规,明白禁止进口来自包含福岛县、群马县、?木县、茨城县、宫城县、新?县、长野县、琦玉县、东京都、千叶县等可能受到核污染的“九县一都”的食品、食用农产品(11.560, 0.05, 0.43%)及饲料。然而,央视315晚会称,2016年9月,深圳市市场稽察局在执法检讨中发现,无印良品在售的部门产品恰是来自名列制止进口地域名单的东京都。而且该具体产地信息是被暗藏的,被一张贴着产地只写为“日本”的中文标签遮蔽。因而,无印良品还被以为存在成心欺瞒中国消费者的嫌疑。